Έρευνα: Οι Έλληνες ψωνίζουν λιγότερα και πιο οικονομικά – «Κόβουν» ακόμη και από τα τρόφιμα

Έρευνα: Οι Έλληνες ψωνίζουν λιγότερα και πιο οικονομικά – «Κόβουν» ακόμη και από τα τρόφιμα

Ένας στους δύο καταναλωτές δηλώνει ότι πλέον αγοράζει λιγότερα και φθηνότερα προϊόντα, ενώ περίπου 4 στους 10 περιορίζουν τις αγορές τους στα απολύτως αναγκαία. Παράλληλα, 2 στους 10 αναβάλλουν ή ακυρώνουν αγορές, την ώρα που για 1 στους 10 τα χρήματα δεν επαρκούν ούτε για τα βασικά αγαθά.

Σύμφωνα με την ετήσια έρευνα καταναλωτικής συμπεριφοράς που πραγματοποιήθηκε στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών (Ερευνητικό Εργαστήριο Μάρκετινγκ), υπό την επιστημονική ευθύνη του καθηγητή Γεωργίου Μπάλτα, το 92% των καταναλωτών αναφέρει ότι δυσκολεύεται οικονομικά λόγω των αυξημένων τιμών στο σούπερ μάρκετ.

Περιορισμοί ακόμη και σε βασικές κατηγορίες

Η ακρίβεια φαίνεται να οδηγεί μεγάλο μέρος των νοικοκυριών σε περικοπές, ακόμη και σε είδη πρώτης ανάγκης. Ενδεικτικά:

• 45% περιόρισε την κατανάλωση κρέατος (από 36% πέρυσι)
• 42% περιόρισε τα συσκευασμένα/τυποποιημένα τρόφιμα (από 26%)
• 29% περιόρισε τα απορρυπαντικά (από 15%)
• 19% περιόρισε είδη προσωπικής καθαριότητας και φροντίδας (από 14%)
• 20% περιόρισε τα γαλακτοκομικά (από 18%)
• 24% περιόρισε ψωμί και αρτοσκευάσματα (από 11%)
• 62% περιόρισε τα οινοπνευματώδη
• 75% περιόρισε το ντελίβερι
• 71% περιόρισε τις εξόδους σε ταβέρνες και εστιατόρια
• 39% περιόρισε τη θέρμανση και 40% το ηλεκτρικό ρεύμα.

Την ίδια στιγμή, περίπου 4 στα 10 προϊόντα που μπαίνουν στο καλάθι του σούπερ μάρκετ είναι πλέον ιδιωτικής ετικέτας.

Η μάρκα αποφασίζεται όλο και συχνότερα «στο ράφι»

Μόνο το 39% των ερωτηθέντων δηλώνει ότι έχει προαποφασίσει τη μάρκα που θα αγοράσει. Αντίθετα, το 61% επιλέγει μάρκα μέσα στο κατάστημα, κατά τη διάρκεια των αγορών, γεγονός που αποδίδεται στη συνεχή σύγκριση τιμών και εναλλακτικών λύσεων για μείωση του κόστους.

Σε ερώτηση για το πώς βλέπουν την οικονομική τους κατάσταση μέσα στο 2026, 8 στους 10 απάντησαν ότι θα παραμείνει ίδια ή θα είναι χειρότερη.

Ιδιωτική ετικέτα: υψηλή ικανοποίηση και «ώριμη» επιλογή

Η εικόνα για τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας είναι θετική: το 58% δηλώνει ικανοποιημένο ή πολύ ικανοποιημένο, μόλις το 6% εκφράζει δυσαρέσκεια και το 36% κρατά ουδέτερη στάση.

Στη σύγκριση με τις μάρκες των κατασκευαστών:

Τιμή: 74% θεωρεί ότι η ιδιωτική ετικέτα υπερτερεί

Ποιότητα: 55% τη θεωρεί ίδια, 28% χειρότερη και 17% ανώτερη

Συσκευασία: 52% τη βρίσκει εφάμιλλη, 39% χειρότερη και 9% καλύτερη

Στη συνολική αποτίμηση, το 59% κρίνει τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας «ίδια» με εκείνα των προμηθευτών, ενώ αθροιστικά περίπου τα 3/4 των καταναλωτών τα αντιμετωπίζουν ως ισοδύναμες ή και καλύτερες επιλογές, στοιχείο που δείχνει ότι η ιδιωτική ετικέτα έχει πλέον εδραιωθεί στην αγορά.