Οι Δέκα “Εντολές” της Επιχειρηματικής Αποτυχίας | Γράφει ο Γ. Στάθης
thespro.gr
Δευτέρα, Φεβρουαρίου 02, 2026
Οι Δέκα “Εντολές” της Επιχειρηματικής Αποτυχίας | Γράφει ο Γ. Στάθης
Οι επιχειρήσεις αποτυγχάνουν συνήθως όχι για έναν λόγο, αλλά για έναν συνδυασμό λαθών. Στην ελληνική αγορά, η αποτυχία μιας επιχείρησης σπάνια οφείλεται σε έναν μόνο παράγοντα. Συνήθως προκύπτει από τον συνδυασμό περιορισμένης ρευστότητας, έντονου ανταγωνισμού, γραφειοκρατικών δυσκολιών και ανεπαρκούς προσαρμογής στις ανάγκες της αγοράς. Η έλλειψη σωστού σχεδιασμού, σύγχρονου marketing και ευελιξίας απέναντι στις αλλαγές του οικονομικού περιβάλλοντος καθιστά πολλές επιχειρήσεις ευάλωτες, ακόμη και όταν ξεκινούν με καλές προθέσεις και ιδέες.
Παρακάτω προσπάθησα μεταφράζοντας και συνοψίζοντας τα βασικά σημεία του βιβλίου, να περιγράψω και να αποτυπώσω τους βασικούς λόγους αποτυχίας μιας επιχείρησης.
Το βιβλίο The Ten Commandments of Business Failure του Donald R. Keough αναλύει τους βασικούς λόγους για τους οποίους οι επιχειρήσεις οδηγούνται στην αποτυχία, εστιάζοντας κυρίως σε ζητήματα ηγεσίας, εταιρικής κουλτούρας και στρατηγικών αποφάσεων. Παρότι τα παραδείγματα του βιβλίου προέρχονται κυρίως από το διεθνές επιχειρηματικό περιβάλλον, οι ίδιες «εντολές αποτυχίας» μπορούν να εντοπιστούν και σε πολλές ελληνικές επιχειρήσεις.
Το βιβλίο παρουσιάζει, με ειρωνικό και διδακτικό τρόπο, δέκα “εντολές” οι οποίες οδηγούν με μαθηματική ακρίβεια στην αποτυχία μια επιχείρηση. Αντί να λέει τι να κάνεις για να πετύχεις, εξηγεί τι δεν πρέπει να κάνεις. Μέσα από παραδείγματα ηγεσίας και εταιρικής κουλτούρας, δείχνει ότι η αποτυχία δεν έρχεται ξαφνικά, αλλά χτίζεται σταδιακά από ΑΛΑΖΟΝΕΙΑ, κακές αποφάσεις και έλλειψη αξιών.
Οι Δέκα “Εντολές” της Επιχειρηματικής Αποτυχίας
1. Να πιστεύεις ότι είσαι ο καλύτερος.
Η αλαζονεία σκοτώνει τη μάθηση και την προσαρμοστικότητα.
2. Να απομονώνεις τον εαυτό σου από την πραγματικότητα
Όταν οι ηγέτες δεν ακούν κακά νέα, τα προβλήματα γιγαντώνονται.
3. Να μην ακούς κανέναν που διαφωνεί μαζί σου.
Η έλλειψη διαφορετικών απόψεων οδηγεί σε κακές αποφάσεις.
4. Να θεωρείς την επιτυχία δεδομένη
Η επιτυχία θέλει συνεχή προσπάθεια — δεν είναι μόνιμη κατάσταση.
5. Να εστιάζεις μόνο στα νούμερα
Τα οικονομικά είναι σημαντικά, αλλά χωρίς ανθρώπους και αξίες δεν αρκούν.
6. Να αγνοείς την ηθική και τις αξίες
Βραχυπρόθεσμα κέρδη μπορούν να καταστρέψουν τη φήμη και το μέλλον.
7. Να πιστεύεις ότι δεν χρειάζεσαι αλλαγή
Η αδυναμία προσαρμογής είναι θανάσιμη σε ένα μεταβαλλόμενο περιβάλλον.
8. Να τιμωρείς την ειλικρίνεια
Όταν οι εργαζόμενοι φοβούνται να μιλήσουν, τα λάθη κρύβονται.
9. Να μην αναλαμβάνεις ευθύνη
Η απόδοση ευθυνών αλλού διαβρώνει την ηγεσία.
10. Να ξεχνάς γιατί υπάρχει η επιχείρηση
Όταν χάνεται ο σκοπός, χάνεται και η κατεύθυνση.
Η αλαζονεία σκοτώνει τη μάθηση και την προσαρμοστικότητα.
2. Να απομονώνεις τον εαυτό σου από την πραγματικότητα
Όταν οι ηγέτες δεν ακούν κακά νέα, τα προβλήματα γιγαντώνονται.
3. Να μην ακούς κανέναν που διαφωνεί μαζί σου.
Η έλλειψη διαφορετικών απόψεων οδηγεί σε κακές αποφάσεις.
4. Να θεωρείς την επιτυχία δεδομένη
Η επιτυχία θέλει συνεχή προσπάθεια — δεν είναι μόνιμη κατάσταση.
5. Να εστιάζεις μόνο στα νούμερα
Τα οικονομικά είναι σημαντικά, αλλά χωρίς ανθρώπους και αξίες δεν αρκούν.
6. Να αγνοείς την ηθική και τις αξίες
Βραχυπρόθεσμα κέρδη μπορούν να καταστρέψουν τη φήμη και το μέλλον.
7. Να πιστεύεις ότι δεν χρειάζεσαι αλλαγή
Η αδυναμία προσαρμογής είναι θανάσιμη σε ένα μεταβαλλόμενο περιβάλλον.
8. Να τιμωρείς την ειλικρίνεια
Όταν οι εργαζόμενοι φοβούνται να μιλήσουν, τα λάθη κρύβονται.
9. Να μην αναλαμβάνεις ευθύνη
Η απόδοση ευθυνών αλλού διαβρώνει την ηγεσία.
10. Να ξεχνάς γιατί υπάρχει η επιχείρηση
Όταν χάνεται ο σκοπός, χάνεται και η κατεύθυνση.
Η επιχειρηματική αποτυχία δεν είναι θέμα τύχης — είναι αποτέλεσμα συμπεριφοράς, κουλτούρας και ηγεσίας.
Συμπερασματικά, τα ελληνικά παραδείγματα δείχνουν ότι η επιχειρηματική αποτυχία δεν είναι αποτέλεσμα ενός και μόνο λάθους, αλλά συνδυασμός κακής ηγεσίας, ελλιπούς ηθικής, στρατηγικής αδράνειας και απουσίας ξεκάθαρου σκοπού. Οι «δέκα εντολές» του Keough αποδεικνύονται διαχρονικές και απόλυτα εφαρμόσιμες και στο ελληνικό επιχειρηματικό περιβάλλον.
The Ten Commandments of Business Failure του Donald R. Keough.
Ηγουμενίτσα
Φεβρουάριος 2026


.jpg)














.gif)
.gif)
.gif)


